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effect® im deutschen TV – „ran eSports“

effect® baut seine Aktivitäten im eSports-Sponsoring weiter aus: Ab dem 23. Januar sponsort der Energy Drink das wöchentliche ProSieben MAXX Sendeformat „ran eSports – Professional. Gaming. Magazine.“ Mit dem FC Schalke 04 hatte der Energy Drink im Juli 2018 seinen dritten Sponsoringvertrag im eSports-Bereich der deutschen Bundesligavereine abgeschlossen. effect® unterstützt bereits national die professionellen eSportler des VfL Wolfsburg und des VfL Bochum 1848.

 

Bei dem Sendeformat “ran eSports – Professional. Gaming. Magazine.” von ProSieben MAXX stehen unter anderem Computerspiele wie “CS:GO” (Counter-Strike: Global Offensive), „League of Legends“ (LoL), “FIFA” oder “Madden NFL” im Fokus. In der Sendung werden mit wöchentlich wechselnden Experten News, Highlights der Spiele sowie Ligen und Events analysiert.

 

Bei zwölf Sendungen – vom 23. Januar bis zum 10. April – ist effect® Co-Sponsor der Sendung, die jeden Mittwoch in der zielgruppenrelevanten Sendezeit von 00:05 bis 01:00 Uhr ausgestrahlt wird. Auch die Wiederholung, die jeden Donnerstag von 00:45 Uhr bis 01:45 Uhr gezeigt wird, unterstützt effect® als Co-Sponsor. Dazu gibt es auf den zugehörigen Sendern wie ProSieben und ProSieben MAXX einen 15-sekündigen TV-Spot von effect®. Als Erweiterung werden diverse effect® Anzeigen auf den digitalen Plattformen von “ran eSports” integriert wie zum Beispiel Bannerwerbungen in den Apps.

 

Das eSports-Magazin auf ProSieben MAXX erzielte 2018 im Schnitt starke 1,7 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 49-jährigen Zuschauern. Mit Marktanteilen von bis zu 7,7 Prozent performte das TV-Magazin besonders stark in der Relevanz-Zielgruppe der 14- bis 39-jährigen Männer (Basis: Marktstandard TV, Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK | videoSCOPE | ProSiebenSat.1 TV Deutschland | Business Intelligence).

 

effect® baut mit dem neuen ran eSports-Sponsoringvertrag seinen Fokus in diesem rasant wachsenden Markt noch weiter aus. 360 Millionen Menschen konsumieren weltweit Computerspielwettkämpfe – online oder bei den Turnieren selbst –, bis 2020 werden sogar 500 Millionen Zuschauer erwartet. Als Wachstumstreiber des Energy Drink-Segments mit einem klaren Markenbild bietet sich darum ein weiteres Engagement in diesem explodierenden Markt an. Wachstumsraten von jährlich 40 Prozent veranschaulichen das Potenzial und die hohe Attraktivität für Marken.

 

Die Positionierung von effect® als Mental Energizer passt perfekt zum eSport, bei dem es um Schnelligkeit, Taktik und Raffinesse geht. Die klassischen Energy Drink Inhaltsstoffe – Koffein, Taurin, Inosit und Glucuronolacton –, die in dieser Zusammensetzung fast nur noch effect® auf dem Markt bietet, sind bei den Gamern sehr beliebt. Die zusätzlichen Vitamine B2, B12 und B6 tragen zur Verringerung von Müdigkeit bei.


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